صفحه محصول - پاورپوینت ارزیابی اثربخشی تبلیغات

پاورپوینت ارزیابی اثربخشی تبلیغات (pptx) 16 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 16 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بنام آنکه همه دوستش داریم ارزیابی اثربخشی تبلیغات در این ارائه به بررسی یک تئوری  و دو مدل معروف در مورد سنجش اثربخشی تبلیغات می­پردازیم: تئوری اثرگذاری تبلیغات بر میزان فروش مدل سلسله مراتب اثرات، آیدا مدل سلسله مراتب اثرات داگمار تئوری ها و مدل ها اثرگذاری تبلیغات بر میزان فروش – جان فیلیپ جونز نتیجه ای که جونز به آن رسید این بود که افزایش تبلیغات در کوتاه مدت باعث افزایش فروش می گردد.او همچنین مشاهده کرد که این افزایش برای تمامی کالاها صادق نیست و قسمتی از آنها از این افزایش فروش هیچ نصیبی نبردند .  بنابراین اگر تبلیغی برای نوعی از کالاهای بی دوام در کوتاه مدت باعث افزایش فروش نگردد در دراز مدت هم اثرگذار نخواهد بود. طبق یافته هتی جونز، افزایش فروش در اثر تبلیغات ، وابسته به متغیرهای دیگری هست از جمله جدید یا قدیمی بودن نام تجاری کالا، طبقه بندی ای که کالا در آن قرار می گیرد، درجه اهمیت کالا در زندگی مصرف­کنندگان، اهمیت تبلیغات در رقابت با سایر کالاها و به طور کلی بسیاری از عوامل دیگر که در اختیار آژانس های تبلیغاتی نیستند. اثرگذاری تبلیغات بر میزان فروش – جان فیلیپ جونز جونز به این سوال که، چه تبلیغاتی اثر گذار هستند جواب دقیقی نمی­دهد. بلکه تنها با اکتفا به کلماتی از قبیل “خوشایند بیننده واقع شدن، و توجه بیننده را جلب و باعث تفریح شدن”  توضیح می دهد که این گونه تبلیغات مخاطب را وادار به دریافت و توجه به پیام می کند. جونز در پاسخ به این سوال که چرا بعضی از نام های تجاری با وجود تبلیغات زیاد، از فروش بالاتری برخوردار نیستند، می­گوید : مسئله خلاقیت است. اثرگذاری تبلیغات بر میزان فروش – جان فیلیپ جونز دوست داشتنی هستند و باعث تفریح بیننده می شوند. بیشتر بر تصاویر تکیه دارند تا کلمات. در مورد موضوع یا کالای مورد تبلیغ حرف های مهم و با معنی می زنند از نظر جونز سه عامل اساسی دلیل موفقیت کمپین های تبلیغاتی است: دلیل موفقیت کمپین های تبلیغاتی از نظر جونز مدل سلسله مراتب اثرات، آیدا مدل آیدا از مؤثرترین مدل های علمی جهت ارزیابی تبلیغات است و به دلیل سادگی و کارایی بالا می تواند ابزار مناسبی برای بررسی عملکرد تبلیغات باشد.  این الگو توسط اِلمو لوئیس مطرح گردید. و برای برنامه ریزی­ پیام تبلیغاتی، شیوه ای چهارمرحله ای را پیشنهاد می کند که عبارت است از جلب توجه، ایجاد علاقه، تحریک تمایل و سوق دادن به اقدام برای خرید. اولین مرحله یک پیام تبلیغاتی موثر جلب توجه افراد است. اگر پیام تبلیغاتی نتواند این وظیفه خود را بخوبی انجام دهد، هر چقدر افراد آن را ببینند و یا بشنوند بدون اثر است. برای جلب توجه افراد، راه های زیادی وجود دارد: درج عنوان بزرگ، مطالب جنجال برانگیز یا شوک آور، تصاویری از افراد خوش سیما یا معروف، جلوه های ویژه مثل هر چیزی که چشم گیر و جذاب بوده و متفاوت به نظر برسد، می تواند راه­هایی برای جلب توجه افراد به پیام تبلیغاتی ما باشد.  در صورت عدم جلب توجه مشتری در اولین برخورد با تبلیغ, شاید دیگر آن تبلیغ هرگز موفق به جلب توجه مشتری در دفعات بعد نیز نگردد. جلب توجه